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视频营销新走向透过小大脑看跨界自制综艺的影响蔡育鹏

时间：2022年07月13日

视频营销新走向透过小大脑看跨界自制综艺的影响

今年，从滴滴得蒙牛，到淘宝购万科,这些看似毫无关联的品牌在互联网思维的驱动下欢乐玩转跨界营销，互联网+传统企业的组合不停碰撞出激情火花。而由惠氏S-26金装奶粉独家赞助，优酷土豆重磅打造的大型成长类自制真人秀节目《最强小大脑》的出现将火花引爆成一场完美焰火。不局限于简单的线上线下营销方式，优酷土豆平台自主研发真人秀节目，用行动树立了互联网同传统企业跨界营销的新标杆。

小大脑书收官之作口碑与收视双红

由惠氏S-26金装奶粉独家赞助，优酷土豆重磅打造的大型成长类益智娱乐真人秀节目《最强小大脑》本周迎来完美收官之作。神童大聚集的小大脑4月13日正式与观众见面，截至目前，在优酷土豆双平台的播放量高达3000万次，其中多数群体为青少年及妈妈用户，此外节目的热播度也吸引了大批教师群体、白领群体的关注，掀起大众关注的热潮。广大网友针对节目中各种匪夷所思的高智商萌娃直呼不敢相信，并在节目播出第一时间在微博上和优酷土豆双平台上展开热烈讨论。网友那么想着你发表评论称好多个挑战啊，孩子们都太牛了！；网友法清zg6sdedan在微博评论上称惠氏金装你值得拥有啊！

此次惠氏S26金装作为节目独家赞助商，无疑是看中节目受众与自身品牌的高度契合。业界人士指出，企业在投放视频广告时多数选择贴片广告，这种做法很难精准触及目标受众，过长的广告时间甚至会给品牌带来负面的影响。惠氏S26金装采取冠名《最强小大脑》的方式将自身的品牌信息贯穿节目始终，潜移默化中吸引了大批妈妈帮对于惠氏S26金装品牌的关注。

精益求精，优质内容与专业团队共生

好的节目必然有好的内容基础，优酷土豆的自制内容强调从每个可以吸引观众的细节着手，针对每一个片段的剪辑都要有精益求精的态度，通过大量有效的用户分析得到最能引起观众共鸣的精彩内容。以《最强小大脑》为例，据闻仅仅是片头就有7个版本之多，最后观众能看到的版本即是节目组通过不断评测调研得出的最优方案。互联网综艺节目不比传统电视台，平铺直述的方式无法抓住互联网大众的眼球。《最强小大脑》的剪辑可以看出节目组在突出重点环节的殚心竭虑，小朋友的可爱问题，小朋友之间的互动较量都被无缝隙展现。

好的内容离不开强大的制作团队，以《最强小大脑》为代表的优酷土豆自制综艺团队中，有许多成员来自一线电视媒体及一流影视制作公司。团队以用心制作为理念，针对客户品牌进行深度剖析，将专业的节目制作手段与互联网思维向结合，制作出最贴合品牌内涵的精品内容。

跨界营销，优酷土豆联手惠氏打造互联网+新趋势

优酷土豆和惠氏S26金装强强联手打造的《最强小大脑》节目取得优异成果离不开双方的紧密合作。优酷土豆拥有强大的综艺自制团队，为《最强小大脑》的节目质量提供了充足的技术保障；优酷土豆平台海量的用户数为《最强小大脑》的播出效果做出了有力支撑。同时，深耕婴幼儿奶配方粉领域的惠氏S26金装也凭借强大的资源为《最强小大脑》节目内容提供了充分补充。《最强小大脑》精彩的内容与多元化的智力游戏环节备受妈妈帮和青少年群体的关注，也引领更多的人将着眼点放在婴幼儿和青少年智力提升的方面，这些关注度不仅为节目带来非同寻常的影响力，同时也为相关品牌打造了高度细分垂直型的产品营销平台。

从项目筹划伊始，优酷土豆和惠氏S26金装即为节目准确定位，以孩子为主角的内容不仅迎合了拥有强大购买力的妈妈群体的爱好，也延伸了优酷土豆自制综艺的受众年龄层。在营销推广阶段，优酷土豆针对《最强小大脑》节目进行线上平台支持，线下投放LED广告补充，全方位立体化扩大节目影响；惠氏S26金装方面也从线上及线下渠道充分配合节目的传播推广。两者的合作首次实现了真正意义上的互联网企业与传统企业强势联手，打造出一档有内容、有影响力的精品自制节目。《最强小大脑》作为互联网+时代最具代表性的整合营销案例之一，相信会带给许多同行业者更为深刻的启示。