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时间：2022年08月02日

古装、偶像霸屏后，下个周期会流行什么？

看电视

2018年上半年，古装、偶像剧持续霸屏，古装言情剧更成为爆款担当，现实题材虽然占领电视平台，但创新乏力。那么，下一个周期会流行什么？

文 | 独行的猎手

来源| 影投人

2018上半年给大家最深的印象就是缺乏爆款，这一点反应在数据上十分直观。拿电视剧来说，2017年上半年产生了《人民的名义》《三生三世十里桃花所构成的膜可以很好的贴合皮肤》《楚乔传》等络点击量达到300亿以上的作品。

而在2018年，点击量最高的《恋爱先生》目前点击量仅为159亿。这个成绩放在2017上半年只能排在第7位。

而且，整个2018上半年也没有出现任何一部平均收视率破2%的剧，破1都成了大部分剧完不成的“小目标”。

剧方面，虽然整体看来大部分剧的表现都还不错。但却没有任何一部剧有耀眼的发挥。

播放量最高的《烈火如歌》也只有79亿，考虑到这部剧还有迪丽热巴等人气明星加持，这个成绩并不能令人满意。同时，这也能体现出2018上半年在数据上的疲软。

除了整体成绩，我们还可以从数据中看出一些近期台剧的发展端倪。

古装言情剧成爆款担当

如果说有哪个题材最容易出爆款的话，恐怕非古装言情莫属了。

2018年上半年，剧方面仅有4部古装言情上线，但其前台播放量累加却达到了143亿，平均每部接近36亿。相比于其他类型剧，这个成绩遥遥领先。

如果把范围扩大到所有古装剧，这个优势将更加明显。《烈火如歌》《独孤天下》《萌妻食神》《三国机密》《宫心计2》等剧均位列2018上半年络剧播放量前10位。

其实这个现象在这两年一直非常突显。去年的电视剧《三生三世十里桃花》《楚乔传》《孤芳不自赏》，今年年初的《凤囚凰》和正在播的《扶摇》都获得了不错的成绩。

但值得注意的是，由于电视台古装剧配额的限制，以及《如懿传》《巴清传》等大剧的接连爽约，今年上半年的爆款古装言情剧有很多都是纯剧，在没有电视加持的情况下，能够取得这样的成绩就显得很不容易了。

总体看来，虽然爆款难寻，但2018上半年的古装剧总体表现要优于2017年。这主要是由于2017年古装剧制作太过集中，导致电视台难以消化，大量有流量明星，有大IP的古装剧不得不流向络。

从数据来看，相比于2017年同期，2018上半年收视率TOP20的电视剧中，古装剧减少了5部，络点击率下降了92%；而现代剧则多了3部，点击率上升了23%。

古装剧方面，《烈火如歌》《独孤皇后》《延禧攻略》等剧都曾经有过有望登陆一线红蓝铅笔卫视平台的传闻。《如懿传》和《巴清排除测力活塞故障传》等超高成本的大剧则不愿直接转成剧，现在只好苦苦在卫视门外等待排期。

此外，从数据结合现实情况来看，我们也不难发现由于古装剧的扎堆出现，同质化问题也变得越来越严重。

架空、玄幻、爱情成了大部分古装剧的要素，这也是造成了上半年古装剧没有爆款的原因之一。要知道，2017上半年点击破100亿的《热血长安》就是一部古装悬疑剧，题材差异化是其脱颖而出的主要原因之一。

还有就是周期问题。2018上半年的这一波古装剧主要是在2017年之前制作的，彼时官方层面对现实主义的呼唤还没有那么迫切，片方出于经营考虑更加倾向于制作古装剧。

但到了现在，随着古装剧数量增多，市场需求量却没有相应提升，古装剧产量过剩已经成了不争的事实。

供新的材料加工工艺也逐步遭到更多关注求关系的变化，政策的引导，在2018年的市场和政策的信号叠加之下，2019年古装剧市场的变数只怕刘烨会更大。

现实题材占领电视，但创新乏力

从上半年的数据表现上看，由于古装剧大规模登陆互联平台，现实题材主要集中在了电视台上。

但在总体上，却没有了去年《人民的名义》《我的前半生》《欢乐颂2》《鸡毛飞上天》这样话题性较高的现实主义题材剧。

这其中非常重要的一个原因就是，2018上半年现实题材剧过于集中于偶像、爱情等元素，造成了大量的所谓“悬浮现实剧”的产生。

从数据上可以看出，今年排在前列的《恋爱先生》《谈判官》《温暖的弦》《南方有乔木》等都杨坤是类似的情况。

观众看腻了这种毫无新意的谈情说爱，即便是《美好生活》《归去来》等相对现实的剧比起去年的几部爆款，似乎在思想深度和制作水平上都还差了一截。

古装剧的“战略收缩”意味着现实主义题材可能会有更大的施展空间。2018年是改革开放40周年，接下来的2019年将迎来建国70周年。这个时间点上，国家也必将扶持一系列表现现代中国和时代面貌的艺术作品。

但市场从来不是谁让出来的，而是争取出来的。现实主义剧想要赢得市场，就必须更加落地，贴近观众的日常生活。

可喜的是，从待播剧来看，《大江大河》《纪委书记》等很可能将把现实主义题材推上一个高峰。

剧方面，由于受众年龄偏小，平台受累于巨大的粉丝群体，也不太可能会进行题材上的革新。点击量较高的现代题材剧基本上也徐佳莹都是《结爱·千岁大人的初恋》这样的偶像爱情剧。

若想要在下一个周期中从现实题材剧中脱颖而出，就必须跳出传统框架，或者在爱情剧中寻求人设、剧情上的套路突破，才有望在剧迎来下一个现实主义高峰的时候，抓住机会。