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时间:2020年02月14日

《大众电影》复刊惹争议:特点平平 路线高端 不大众|大众电影 复活 电影世界

《大众电影》复刊

经历了上世纪80年代最辉煌的时期,2011年又陷入停刊状态,老牌杂志《大众电影》在经历了众多波折后,近日在北京宣布改版,会以新的面貌呈现在读者面前。而这本由企业注资的电影杂志,在业内人士看来,在走上“高大上路线”后,将极有可能离大众越来越远。

企业注资:《大众电影》改版“复活”

陈冲、刘晓庆、潘虹、斯琴高娃、山口百惠、陈晓旭等等这些红极一时的女明星,很多人都是通过《大众电影》认识了她们的美貌,经典老牌电影杂志《大众电影》也给几代影迷留下美好记忆,曾引领了一代人的潮流风尚。然而在2011年5月,创刊60多年的《大众电影》被爆现状堪忧,陷入“四无”境地:没有社长、主编、发行部和广告部,引发一片欷歔,《大众电影》销售量下滑到只有3万册,一时杂志面临停刊的消息甚嚣尘上。

虽然,《大众电影》并未真正停刊,但是在很多城市的报刊亭已经看不到这本杂志。沉寂三年之后,近日,《大众电影》在北京召开改版发布会,而促成其重整旗鼓的,正是被影迷们戏称为电影圈最“土豪”的某企业。据担任《大众电影》新任副社长、北京某电影文化有限公司总经理廖敏介绍,改版后的《大众电影》设立了“速览”、“电影”、“人物”、“专题”、“生活”等版块,内容上也更贴近热点。同时新版《大众电影》预计4月开始全面进驻万达影院,同时旗下数字杂志、APP商店等移动互联产品将相继面世。

特点平平:读者还在观望等待

昨日,记者在西安含光路的一家书报亭买了最新一期的《大众电影》,改版后的《大众电影》和其他时尚杂志区别不大,除了相关的电影选题之外,化妆品、手表、时装等时尚品的广告也不少。报刊亭的摊主介绍,新版《大众电影》是2014年1月开始有的,买的人也不多。

44岁的许女士曾经是《大众电影》忠实的读者,珍藏了很多老版的《大众电影》,昨日,她是第一次看到改版后的《大众电影》,“和旧版的《大众电影》比较起来,装帧设计确实时尚了很多,但是细看内容,就会发现时尚元素虽然有,但是主题很分散,不知道重点是什么,而且很多选题和电影的关系不大,整本杂志特点不鲜明。”许女士说,看得出杂志在很努力的转型,但是顾忌太多,又想时尚,又想保留电影的内容,还想多吸引读者,因此在各个方面用力很均匀,反而没有自己的特点。

许女士还认为每本15元的定价也不合适,“对于杂志现在呈现的品质,我会觉得有些贵,我可能更会选择《电影世界》和《环球银幕》,而不会去买《大众电影》。”在许女士看来,新改版的《大众电影》到底能不能获得读者的心,还需要观望和等待。

高端路线:杂志会离大众更远

企业的注资是不是真的可以救活这本老牌杂志?《大众电影》的改版是否具有普遍的参考价值?对此,陕西省电影家协会副主席、西北大学影视文化产业研究中心主任张阿利有不同的看法。

“一般如果有企业注资的话,杂志的性质就会发生一些改变,一般会走时尚的、高端的路线,引领潮流,走向贵族化、小众化和高端化。可能在某些方面就会变得很专业。”张阿利说,现在杂志的发展环境已经发生了变化,美国五六十年代是杂志发展的黄金时期,而中国的杂志在上世纪80年代发展很快,但是到了90年代就出现了分化,杂志被市民报纸所替代,再加上手机媒体的冲击,杂志的生存环境就更加恶劣了。“因此,纸质媒体一旦有了企业的注资,一般都会走时尚高端的路线,相对于以前的《大众电影》,改版后的《大众电影》就不再大众了,而是会变得越来越小众,离大众越来越远。”张阿利表示,其实这种改版对于杂志本身来说,也是迫不得已的,因为他们现在面临的环境就是这样,要不然就改变,要不然就停刊等死。

绑定财团:或成杂志发展新思路

张阿利分析:“而杂志一旦走了高端路线,就不再依赖于市场零售,零售对于他们来说要有人力物力运输等的成本,还不划算,最好的营销方式是投送固定的客户,进入影院等,对于《大众电影》来说,将来肯定是成为注资企业的自有媒体,其功能也不再是专门的针对大众的电影杂志。”

在张阿利看来,《大众电影》注资方要将其全线进入其旗下影院,如此看来,这样的杂志更具有DM杂志的特性。“可以说这是传媒时代变形大格局所导致的,就像咱们陕西的《延河》杂志,如果不是和企业合作恐怕也停刊了。”张阿利说,杂志和大财团捆绑也许会成为以后发展的一种思路。

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